Seguro que se ha dado cuenta de que nuestro sitio se ha renovado hace unos días. Nos pareció importante actualizar su arquitectura y contenido. Esta actualización forma parte de un proyecto aún más importante: un sutil cambio de imagen de nuestra marca. En efecto, tras más de cinco años de existencia, Swikly se ha construido a sí misma y nuestra marca ha tenido que ganar en madurez. Por ello, le proponemos que descubra las lecciones que hemos aprendido de nuestro branding y que puede integrar a su vez, independientemente de su sector de actividad.
Hacer un inventario de los
Aunque creíamos que era esencial actualizar nuestra marca, estaba claro que no debíamos empezar de cero: nuestra marca se ha ido construyendo a lo largo de 5 años de desarrollo y era necesario conservar muchos elementos de la misma.
Nuestro nombre y logotipo
Los elementos más reconocibles de nuestra marca, el nombre y el logotipo, se diseñaron basándose en nuestra visión, que sigue siendo relevante hoy en día: Swikly es una contracción del acrónimo SWAK, Seal With a Kiss (Sellar con un beso), que se traduce como "sellar un trato de forma agradable" y el adverbio "rápidamente". Nuestro logotipo retoma esta filosofía mezclando un apretón de manos, símbolo de un acuerdo o un compromiso, con el icono del enlace, símbolo de la relación entre el propietario y el inquilino asegurada por nuestro servicio en línea.
Nuestro color principal
El azul que nos ha caracterizado desde nuestros inicios fue elegido para enfatizar la confianza y la fiabilidad del servicio que aún hoy ofrecemos. En este sentido, nos pareció obvio mantener este color en el corazón de nuestra marca. La elección de este color aporta una sensación de calma en la relación con nuestros clientes y sus clientes a su vez.
Es poco probable que toda la marca que has construido hasta la fecha sea desechable. Por lo tanto, es esencial hacer un inventario de todos los elementos fuertes de su marca y evaluar si todavía están alineados con su visión. Servirán de base para el resto de su marca.
Hacer su introspección
Para consolidar la base de nuestra marca, volvimos a la historia de Swikly con algunas preguntas sencillas:
¿Por qué fundó Swikly?
Creemos que las economías de uso y el compartir pueden ayudar a que nuestros patrones de consumo evolucionen hacia modelos más respetuosos con el medio ambiente. (¿Por qué?)
En este sentido, nuestra misión es acelerar este cambio actuando como facilitadores para todos los actores de las economías de uso y compartición. (¿Cómo?)
Por ello, ponemos a disposición de nuestros clientes un servicio de desmaterialización y automatización de la gestión de fianzas, hecho a la medida de todo el panorama del alquiler ecléctico. (¿Qué?)
SWAK y rápidamente tienen más sentido a la vez, ¿no?
¿Qué hemos conseguido?
Hemos desarrollado un servicio fiable, seguro y fácil de usar que está en constante evolución. Un servicio de asistencia acompaña a nuestros clientes en su éxito: al estar nuestro modelo de negocio basado en el pago por uso, nuestro éxito depende del de nuestros clientes, de ahí que estemos atentos a sus expectativas. Por último, hemos mantenido nuestro compromiso de seguir siendo financieramente accesibles y flexibles para adaptarnos a las cuestiones estacionales y a la variedad de actividades de nuestros clientes.
Anclar los cimientos: los valores
Nuestra introspección nos permitió destacar diferentes pilares que son los cimientos de Swikly desde su creación. De este modo, pudimos definirlos explícitamente:
- Confiable
- Humano
- Accesible
- Flexible
La definición de sus valores le permite formalizar su visión según ejes comprensibles y activables a través de todas sus actividades. Confrontar tus acciones con tus valores te permitirá consolidar tu desarrollo según tu visión.
El diseño
Como resultado del trabajo anterior, hemos actualizado varios elementos visuales de nuestra identidad.
Paleta de colores
Hemos añadido un color secundario a nuestra paleta: un compuesto turquesa de nuestro color primario, que representa el equilibrio y la serenidad que conlleva el uso de nuestro servicio. Estamos utilizando este color en un gradiente con nuestro color primario en todas nuestras ilustraciones con el fin de anclar nuestra identidad visual más firmemente. También sustituye al color verde que utilizábamos anteriormente para los botones de nuestro sitio.
Universo tipográfico
Además del tipo de letra Lato que utilizábamos anteriormente, hemos añadido el tipo de letra Raleway para nuestros diversos títulos web e impresos. Estos tipos de letra sans serif, modernos y minimalistas, se seleccionaron por su coherencia con las características de nuestro servicio, a la vez que evocan una sensación de confianza.
Conclusión:
Si la marca parece una idea tardía en el desarrollo de su negocio, no se equivoque: es esencial para aumentar su autoridad en su mercado y es fundamental para un crecimiento sostenible.
También será esencial documentar los elementos y reglas de su marca y actuar a diario para garantizar que se mantengan en el tiempo.